Türkiye’de Etkileyici Pazarlama

Reklam Kurulu’nun 04 Mayıs 2021 tarihli ve 2021/2 sayılı kararı ile kabul edilen “Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz” (“Kılavuz”), doğrudan sosyal medya etkileyicilerinin reklam faaliyetlerine ilişkin ilk ve temel düzenleme oldu. Bununla birlikte; daha Kılavuz yürürlüğe girmeden önce yakın tarihte Reklam Kurulu 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’un (“Tüketici Kanunu”) ve Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde (“Reklam Yönetmeliği”) genel olarak tüm reklamlar için yer alan düzenlemeleri sosyal medya etkileyicileri tarafından gerçekleştirilen reklamlara da uygulamaya başlamış, ilgili düzenlemelere aykırı gördüğü reklamlara çeşitli yaptırımlar uygulamaya başlamıştı. Reklam Kurulu tarafından 2021 yılında verilen güncel tarihli dört kararı Kılavuz’un uygulanması açısından da yol gösterici niteliktedir.