Marka Hukukunda Anahtar Kelime Aramaları

Almanya Federal Mahkemesi, vermiş olduğu güncel bir kararda, elektronik ticaret sitelerinde bir marka ile aynı ibarenin anahtar kelime olarak kullanıldığı aramalar sonucu üçüncü kişi ürünlerini sergileyen platformların, sergilenecek ürünlerin belirlenmesinde aktif rol oynayan bir algoritma kullanmaları halinde marka haklarına yönelik ihlallerden sorumlu olacağına hükmetmiştir. Mahkeme, bu listelere yönlendiren AdWords reklamlarının da ayrıca bir marka ihlali teşkil ettiğine karar vermiştir. Almanya Federal Mahkemesi, 15.02.2018 tarihli ve I ZR 138/16 sayılı Ortlieb kararında, anahtar kelime aramaları sonucu listelenen üçüncü kişi ürünleri nedeniyle, bu ürünlerin sergilendiği platformların sorumlu olabileceğine kanaat getirmiştir. Spor ekipmanları üreten orta büyüklükte bir Alman şirketi olan Ortlieb Sportartikel GmbH (“Ortlieb”), “ortlieb” markaları ile aynı ibare kullanılarak Amazon.de üzerinde yapılan aramalar sonucu üçüncü kişi ürünlerinin gösterilmesinin, marka haklarına yönelik bir tecavüz teşkil ettiği iddiasıyla Amazon’a karşı hak talebinde bulunmuştur.