Türkiye’de Sosyal Medya Fenomenleri Tarafından Gerçekleştirilen Reklamlar

Sosyal medya fenomenleri (Social media influencer) aracılığıyla yapılan reklamlar ve Türkçede “etkileyici pazarlama” olarak da adlandırılan, İngilizcesi Influencer Marketing olan pazarlama ve reklam yöntemi elektronik ticarette ve internet üzerinden yapılan reklamlarda çok önemli bir unsur haline gelmeye başladı. Dünya çapındaki markalar ve yerel markalar ürün ve hizmetlerinin tanıtımında ünlü, tanımış kişileri ve onların ilgili ürün ve hizmet konusundaki övgü, tavsiye, önerilerini kullanmak suretiyle markalarının reklamını yapmakta, bu şekilde tüketicinin satın alma tercihini etkileyebilmektedir. Türk reklam hukuku mevzuatında sosyal medya üzerinden yürütülen reklam faaliyetleri ile ilgili özel düzenlemeler ve ilkeler bulunmamaktadır. Bu alanda genel olarak Türk hukukunda geçerli reklam hukuku kuralları, düzenleme ve sınırlamaları geçerlidir. Etkileyici pazarlama dahil olmak üzere her türlü mecrada yayınlanan ve gösterilen reklamlar kanuna, kamu düzenine uygun, dürüst ve doğru olmaları, yanıltıcı ve tüketiciyi aldatıcı olmamaları gerekmektedir. Özellikle özel düzenlenmiş birtakım piyasalara ilişkin reklam kurallarının bu alanda da sıkı şekilde uygulanması gerekmektedir. Örneğin reklamı yasak olan tütün ve tütün ürünleri, alkollü içkiler, ilaç vb. ürünlerin reklamının etkileyici pazarlama ile yapılmaya çalışılması reklam verenler bakımından kanunun dolanılması olarak yorumlanabilecektir.